Eficácia relativa dos meios de comunicacao em uma campanha agrícola

Abstract

El sistema de campañas empleado al mismo tiempo en diferentes medios de comunicación, ha sido usado por los servicios de extensión en todo el mundo, para acelerar la introducción de nuevas prácticas de agricultura y educación para el hogar. Este estudio se basó en los medios de comunicación utilizados en la Campaña de Combate a las Plagas y enfermedades del Maní, realizada en el municipio de Pompéia, São Paulo, Brasil. Los objetivos principales fueron: a) determinar los medios de comunicación utilizados en la campaña que aparenten estar asociados a la adopción de las dos prácticas por ella recomendadas; b) determinar otros medios de comunicación no constantes del planeamiento inicial de la campaña y en la intervinieron; c) relacionar las características personales de los agricultores con la adopción de las prácticas; d) conocer las razones determinantes de la no adopción por parte de algunos agricultores. Se entrevistó personalmente a 100 agricultores de la zona entre noviembre y diciembre de 1964 y enero de 1965. La radio destacó como el medio de comunicación a través del cual 83 agricultores se enteraron sobre la campaña por primera vez. “Campos de demostración y experiencia”, casa de Lavoura y “Vecinos, parientes y amigos” proporcionaron más información a las adaptaciones de las prácticas que otros medios. Los motivos presentados por los agricultores para la noa adopción fueron: necesidades no sentidas, razones económicas, falta de suficiente información y desconfianza en cuanto a los resultados de las prácticas.